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蒙牛20亿重金砸营销:奥运会不如世界杯曝光度高?

时间:2019-05-28编辑: admin 点击率:

  因为不久之前刚看到有外媒报道称:2018年世界杯明显不足的赞助商名单却损害着国际足联的“底线”,国际足联可能面临严重的财政短缺。

  前脚刚透露国际足联财政短缺的问题,后脚就看到了蒙牛花重金送温暖,速度可以说是相当之快。

  早前据美国《时报》网站报道,距离下一届世界杯开幕已经不到一年时间了,国际足联仍为寻找足够多愿意成为其合作伙伴的公司而苦恼。

  而这次世界杯的东道主似乎也对这次的世界杯不感兴趣,据了解仅有两个本土公司签约赞助。

  曾经为奥运会和世界杯赞助商提供咨询服务的Synergy公司首席执行官蒂姆·克罗(Tim Crow)也表示,“一般来说,如果你现在(或者在1月份和2月份)想在市场上进行竞标,前期策划等工作就将花费六个月到一年的时间。如果你现在才打算做大单子,那就太迟了。”

  而蒙牛这次却足足赞助了20亿人名币,相当于3亿多美元,一下子就解决国际足联的两个难题,可以说是非常的财大气粗了。

  但是,拿20亿人民币做一次“投资”,蒙牛看似精明的背后其实很忐忑。

  蒙牛发布2016年度业绩报告显示,蒙牛2016年全年实现销售收入537.8亿元人民币,同比增长9.7%。然而,虽然营收增长,其净利润却出现大幅亏损。蒙牛的净利润应为16.869亿元,较蒙牛上年同比下滑27.6%,而出售库存大包粉导致净利亏损7亿元左右。

  2016年一年的净利润才16.869亿,却愿意砸20亿重金去赞助世界杯。

  至于为什么要下豪投资,蒙牛战略副总裁张邕这么说:“百度指数显示,中国观众关注世界杯是关注奥运会的5.5倍,蒙牛赞助世界杯,相当于赞助了6届奥运会。”

  他还表示,“百度指数显示,春季冬奥会的关注度持续时间两周,秋季亚运会的关注时间持续三周,世界杯的关注度是冬奥会的32倍,是亚运会的63倍。蒙牛选择赞助世界杯是正确的。”

  既不算网络直播和电视直播流量,也不算微微信等新媒体的关注度,单单一个百度指数,不足以否定奥运会以往来的关注度。

  另外有数据显示,2012年的伦敦奥运会,全球40亿人观看奥运会的比赛项目,各类比赛加起来,现场观众的数量超过700万。

  伦敦奥运会的开幕式,全球9亿人观看;2008年北京奥运会,累计300亿人次(观看次数,例如一名观众看完篮球,又看足球,视为两次观看)观看奥运会,全球电视观众达到47亿人,700万人次来到现场观战,10亿人观看开幕式,更是历史之最。如果算上残奥会,现场观众的数量超过1100万。一届奥运会,全球有超过7关注!

  所以,不管是奥运会还是世界杯,各有各的优势,并不是百度指数就能统计的全面的。

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